Esta industria es el resultado del matrimonio indivisible entre el arte y la ciencia, la emoción y la razón, y el corazón y la mente. Con esta forma creativa de comunicación, se promueve efectivamente una marca, producto o servicio, apuntando a la rentabilidad. Dada su naturaleza comunicacional y la creciente importancia de la tecnología y las redes sociales, la publicidad y el branding han visto, y siguen viendo, cambios importantes en los últimos años.
Alejandro E. Grullón E. supervisando personalmente la primera campaña de publicidad del Banco Popular Dominicano en 1964, en la Publicitaria Dominicana, una de las primeras agencias modernas del país. Junto a él, uno de los ejecutivos de la agencia y, al centro de la imagen, Orestes Martínez, mercadólogo y creativo cubano, y Juan Llibre, publicista y artista dominicano, a la derecha. Fuente: Banco Popular Dominicana.
El lado positivo. Campaña de publicidad institucional del Banco Popular realizada como un mensaje de resiliencia colectiva para los dominicanos, que anima a la sociedad a enfrentar la realidad con optimismo, descubriendo el potencial que todos llevamos dentro para superar las adversidades. Agencia: Cazar3 Productora: Kokaleka Fotografías por: Kokaleka
Campaña Casa Cuesta Blackfriday. Director Creativo General: Freddy Jana Dirección Creativa: Katty Martínez, Che Muñoz Dirección de Arte: Lia Sang Redactor: Che Muñoz Fotografía: Sahira y Geber Publicitaria: Ogilvy
Q-Estudio-Creativo-E
Multimedios El Caribe “Libera tu voz” Agencia: PAGÉS BBDO Director creativo: Marino Peña y Miguel Zambrano Copy: Tagore Barba Director de arte: Freddy Montero y Alvaro D’Oleo Illustrador: Álvaro D’Oleo Directora de cuentas: Mahogany Armenteros Director de medios: Belkis de la Cruz
Campaña Kola Real Ligera. Agencia: Cazar3 Cliente: ISM Producto: Kola Real ligera Director general creativo: Salvador Lister Director de arte: Marcos Zorrilla Copywriter: Erik Alcantara Ejecutivo de cuentas: Sarah Gratereaux
Campaña 55 años Universal. Agencia: Cazar3 Cliente: Grupo Universal Producto: institucional Director general creativo: Salvador Lister Director creativo: Freddy Montero Galva Director de arte: Marcos Zorrilla Copywriter: Carlos Núñez Ejecutivo de cuentas: Laura Guerrero
Supermercado Pola “Te ayudamos a ver más”. Agencia: PAGÉS BBDO Cliente: Ana María Ramos Director creativo: Miguel Peña Copy: Marianne Polanco Director de arte: Harold Tavárez y Laura De Jesús Asjana Illustrador: Radhamés Germán Fotógrafo: Anthony Luthje Director de planning: Francesco Abbatescianni Directora de cuentas: Jenny Mella Ejecutiva de cuentas: Dalmery Sánchez Director de medios: Belkis de la Cruz
Afiche de The Future of Advertising (FOA).
The Future of Advertising (FOA). Congreso internacional de marketing y publicidad, realizado por Yessely López. Director creativo: Freddy Jana Ilustraciones: Miguel Cepeda Estrategia y gestión de medios: Pagés BBDO Relaciones Públicas: Engage Producción: René Brea, World Voices y Misión Films Social Media: Lucila Zavala y Joan Manuelle Digital: OMD Dominicana Adaptaciones: Tony de los Ángeles, Máximo del Castillo, Rafael Roa y Francis de la Rosa Asistentes: Coral Sánchez Camilo, Zobeida Ramírez Stepan y Laura Dafne.
#MultiplicarEsSanar. Campaña de Sanar una Nación con el propósito de dar a conocer el impacto de esta organización a través de las donaciones que realizan las personas, apoyándose en medios no convencionales, como restaurantes y redes gastronómicas, en los cuales se presenta a los comensales el plato de comida que ordenan, dividido proporcionalmente en “lo que aportas” y “lo que realmente aportas” al apoyar la causa.
#MultiplicarEsSanar. Campaña de Sanar una Nación con el propósito de dar a conocer el impacto de esta organización a través de las donaciones que realizan las personas, apoyándose en medios no convencionales, como restaurantes y redes gastronómicas, en los cuales se presenta a los comensales el plato de comida que ordenan, dividido proporcionalmente en “lo que aportas” y “lo que realmente aportas” al apoyar la causa.
De la inversión publicitaria se colocó en televisión en el 2020, mientras que la prensa logró una inversión de un 8.7% y la radio un 7.9% para el mismo año.
800 reconocimientos internacionales
Han recibido las agencias publicitarias dominicanas
RD$40 mil millones
Es la cifra estimada de inversión al año en publicidad antes de la pandamia de la COVID-19. 50% en puntos de venta y marketing directo y 50% en publicidad tradicional y digital, relaciones públicas, branding y publicidad de retail.
+ 5 millones de dominicanos
Están en las redes sociales y más de 8 millones usan el internet por lo menos una vez a la semana.
+20,000 empleos
Directos son generados por la industria publicitaria y unos 35,000 empleos indirectos entre los medios de comunicación, productoras, suplidores, agencias publicitarias, manejo de reputación, activaciones promocionales o experienciales y otros suplidores del sector.
62%
De los empleos directos provienen de los medios de comunicación, un 27% de otros agentes y suplidores del sector y un 11% de las agencias especializadas.
95%
De la mano de obra tiene formación profesional o especializada y un gran número de ellos bilingüe, lo que representa salarios e ingresos por encima de la media del mercado laboral industrial, de zona franca o de turismo.
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